Da jeg lavede et redesign af kæden, en kæde med 16 afdelinger på ét delt site, fandt jeg, at Hjørring-siden serverede Roskildes indhold i sin helhed. Amager-siden bar Valbys overskrift over Amagers adresse. Tre afdelinger havde et Google-kort indlejret på koordinat 1,1, ude i Guineabugten. Det er, hvad der sker, når en hjemmeside med flere afdelinger bygges uden en klar struktur.

Hvorfor en fælles hjemmeside sjældent er nok

Google vil helst vise den side, der taler direkte til byen, folk søger fra. Har du kun én hjemmeside for alle afdelinger, sker der typisk tre ting: ingen af siderne rangerer specifikt godt lokalt, kunderne bliver forvirrede over hvilken afdeling der gælder for dem, og du kan ikke måle, hvilken afdeling der driver trafik.

At skrive "vi har også en afdeling i Vejle" nede i en brødtekst tæller stort set ikke i Googles øjne.

Strukturen der virker

  • En hovedside med den overordnede historie
  • En afdelingsoversigt med en simpel vælger
  • En dedikeret lokationsside per afdeling med egen URL, egen adresse, egne åbningstider og eget lokalt indhold

NAP-konsistens er fundamentet

Navn, adresse og telefonnummer skal stå ens overalt. Hos kæden havde 10 af 16 afdelinger modstridende telefonnumre mellem deres egen lokationsside og deres kontaktside. Tre afdelinger manglede helt på kontaktsiden. Én havde tre varianter i omløb.

Det er den enkeltfejl, der gør mest skade, fordi lokal ranking hviler på, at Google kan matche dit domæne med din adresse og din Google Business-profil. Stemmer tallene ikke, vælger Google en konkurrent.

Lokal SEO når du har flere lokationer

  • Unikt indhold per afdeling. Skriv ny tekst til hver lokation. Genbrug ikke de samme tre afsnit med byens navn skiftet ud, Google straffer dubleret indhold indirekte.
  • Konsistent NAP på hjemmesiden og i Google Business Profile.
  • Strukturerede data. Hos kæden var der nul JSON-LD på forsiden og alle 16 lokationssider, så ingen adresse og ingen åbningstid var maskinlæsbar nogen steder. Den kæde, der lægger korrekt schema på hver lokationsside først, tager den lokale pack.
  • Interne links mellem afdelingssiderne og til hovedsiden.
  • Egen Google Business-profil per fysisk adresse, aldrig delt.

De fejl jeg ser gå igen

1. Dubleret indhold, samme tekst på fem sider med kun bynavnet ændret
2. Ingen tydelig afdelingsvælger, så besøgende skal lede i en lang menu
3. Forkert eller inkonsistent NAP, et enkelt forkert telefonnummer skader tilliden
4. Ingen lokale conversion points, hver afdeling bør have sit eget kontaktpunkt
5. Manglende måling per afdeling, så du arbejder i blinde

Hos kæden kørte analytics stadig på Universal Analytics, som Google lukkede i juli 2023. De havde ikke haft trafikdata i tre år.

Skal hver afdeling have sin egen hjemmeside?

Som regel nej. Fem separate sites bliver dyre at drifte, og SEO-værdien spredes tyndt. En fælles struktur med dedikerede undersider deler værdien mellem siderne og er billigere. Undtagelsen er, hvis en afdeling reelt fungerer som en selvstændig franchise med egen ejer og egen branding.

Det jeg ikke lover

Jeg lover ikke, at alle afdelinger rammer førstesiden, eller en bestemt stigning i trafik. Det kan ingen. Jeg rydder op i de fejl, der aktivt holder jer nede, og bygger strukturen, så hver afdeling har en reel chance lokalt.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan opretter jeg en hjemmeside til flere afdelinger?

Start med en hovedstruktur, en side per afdeling, og sørg for at hver har unikt indhold, egen adresse og egne åbningstider.

Skal jeg bruge en afdelingsvælger på forsiden?

Ja, hvis du har mere end to eller tre afdelinger. En simpel dropdown eller kortvisning gør det nemt for besøgende at finde deres lokale afdeling med det samme.

Påvirker flere afdelinger min SEO negativt?

Kun hvis du gør det forkert med dubleret indhold og forvirrende struktur. Gjort rigtigt vinder du synlighed i flere byer på én gang.

Hvor meget koster det at få en hjemmeside med flere afdelinger?

Min pris for en one-pager, der dækker hele brandet, er 4.999 kr for en kæde, højere end min normale 2.999, fordi flere lokationer er mere arbejde. Det er markant billigere end fem separate sites.

Kan jeg bruge samme landingsside til flere afdelinger?

Du kan, men jeg fraråder det. En side, der skal fungere for flere lokationer på én gang, fungerer godt for ingen af dem.

Til sidst

Jeg laver ikke brand awareness. Jeg laver omsætning, placeringer og hjemmesider, der sælger. Byg en dedikeret side til hver afdeling, skriv unikt indhold til hver, og tjek at NAP-data er hundrede procent ens. Det er ikke en stor teknisk øvelse. Det er en beslutning.