De fleste ved, at de burde gøre noget ved deres SEO. Færre ved, hvad et SEO-bureau rent faktisk laver om dagen, og endnu færre ved, hvordan man ser forskel på et, der arbejder, og et, der sender rapporter.

Jeg har lavet redesigns af 57 danske hjemmesider på 34 dage. Her er, hvad arbejdet består af.

Det korte svar

Et SEO-bureau sørger for, at din side kan findes af dem, der søger efter det, du laver. Ikke af alle. Af dem, der er i gang med at vælge.

Det er fire ting: finde ud af hvad folk søger på, rydde op i det tekniske der spærrer, skrive indhold der matcher søgningen, og gøre dine data læsbare for maskiner.

Hvad der foregår i praksis

Søgeordsanalyse

Det første og vigtigste. Ikke en brainstorm om, hvad I plejer at kalde jeres ydelser, men rigtige tal på, hvad folk skriver i søgefeltet, hvor mange gør det, og hvor hård konkurrencen er.

Det her afslører tit noget ubehageligt. Jeg har set virksomheder bygge ti sider op om et begreb, som ingen søger på, fordi det er det ord, branchen bruger internt. Kunderne brugte et andet.

Teknisk oprydning

Det kedelige, der afgør alt. Hastighed, mobilvisning, sprogattribut, canonical, sitemap, døde links.

På de 57 sider gik det samme igen: sprogattributten sagde engelsk på et dansk site, så siden blev sorteret fra på danske søgninger. Meta-beskrivelsen manglede, så Google selv valgte, hvad der stod om virksomheden i søgeresultatet. Halvdelen af billederne havde ingen alt-tekst.

Ingen af de fejl handler om, hvor pæn siden er. De handler om, at den er usynlig.

Indhold

Sider og artikler, der svarer på det, folk faktisk spørger om. Ikke flere ord, men de rigtige ord, på de rigtige sider.

En god test: kan første sætning i dit svar stå alene som svaret? Kan den ikke, bliver den heller ikke løftet ud i et AI-svar.

Strukturerede data

Det, der gør din virksomhed maskinlæsbar. Adresse, åbningstider, ydelser, priser, anmeldelser, skrevet i et format, Google og sprogmodeller kan forstå uden at gætte.

Det er ved at blive den vigtigste del, og det er den, flest springer over.

Bureau, konsulent eller freelancer

Bureau har et hold og flere fagligheder. Dyrest, og du taler sjældent med den, der laver arbejdet.

Konsulent rådgiver, men udfører ofte ikke. God hvis du har folk, der kan udføre.

En person, der både rådgiver og bygger, er som regel det rigtige for mindre virksomheder. Færre led, ingen oversættelse mellem strategi og udførelse.

Prisspændet i Danmark: bureau 5.000 til 25.000 kr. om måneden, konsulent 700 til 1.200 kr. i timen. Jeg tager 500 kr. om måneden for løbende SEO, og grundlæggende SEO er med i prisen, hvis siden er bygget hos mig.

Sådan ser du forskel på arbejde og rapportering

Spørg om fire ting, før du skriver under:

1. Kan I vise et før-og-efter-tal på en side, I har lavet? Ikke en case med pæne ord. Et tal
2. Hvad er de tre første ting, I ville rette hos os? Kan de ikke svare, har de ikke kigget
3. Hvem skriver teksterne, og forstår de min branche?
4. Hvad sker der, hvis jeg siger op efter tre måneder? Beholder jeg arbejdet?

Bliver svarene vage, er det ikke dit bureau.

Hvornår du ikke har brug for et bureau

Hvis du har under ti sider og sælger lokalt, er en engangsoprydning tit nok. Fundamentet på plads, en ordentlig Google Business-profil og fem gode sider slår en månedlig regning, du ikke kan se resultatet af.

Løbende SEO giver mening, når der er noget at bygge videre på, og når der er konkurrence om de søgeord, der giver dig kunder.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad koster et SEO-bureau i Danmark?

Typisk 5.000 til 25.000 kr. om måneden afhængigt af omfang. Konsulenter tager 700 til 1.200 kr. i timen.

Hvor lang tid går der, før SEO virker?

Tekniske forbedringer slår igennem på dage til uger. Placeringer tager tre til seks måneder.

Hvad er forskellen på SEO og AEO?

SEO handler om at blive fundet i søgeresultatet. AEO handler om at blive citeret i det AI-svar, der nu ligger over søgeresultatet. Fundamentet er det samme, men AEO kræver, at dine data er maskinlæsbare.

Skal jeg vælge et lokalt SEO-bureau?

Geografi betyder mindre end kompetence. Et dygtigt bureau langt væk slår et middelmådigt tæt på. Det vigtige er, om de forstår dit marked.

Kan et SEO-bureau garantere en placering på Google?

Nej. Lover nogen dig det, skal du gå. Ingen kan garantere en bestemt placering, og de, der påstår det, sælger dig noget andet end SEO.

Til sidst

Jeg laver ikke brand awareness. Jeg laver omsætning, placeringer og hjemmesider, der sælger. Bed om de tre første ting, de ville rette hos dig. Svaret fortæller dig alt, du skal vide.