Lokal SEO er arbejdet med at blive fundet af folk i din egen by frem for i hele landet. For en frisør, en klinik, en håndværker eller en restaurant er det ikke en del af SEO. Det er hele SEO.

Ingen googler "frisør Danmark". De googler "frisør nær mig" eller "frisør Hjørring", og de vælger inden for et minut.

De tre ting, det handler om

1. Din Google Business-profil

Den vigtigste enkeltting, og den er gratis. Den afgør, om du dukker op i kortet og i de tre resultater øverst, som de fleste klikker på.

Den skal være verificeret, have en præcis primær kategori, korrekte åbningstider, rigtige billeder og svar på anmeldelser. "Restaurant" er for bredt, når du er en burgerbar. "Skønhedsklinik" er for bredt, når du laver permanent makeup.

2. Dine oplysninger skal være ens overalt

Navn, adresse og telefonnummer skal stå identisk på hjemmesiden, Google, Facebook og i kataloger. Står der tre forskellige telefonnumre, mister Google tilliden og vælger en konkurrent.

Det lyder banalt. Det er det mest udbredte problem, jeg finder. Hos en kæde med 16 afdelinger havde ti af dem modstridende telefonnumre mellem deres egen side og kontaktsiden.

3. Sider skrevet til den by, du ligger i

Byens navn skal stå i titlen, i overskriften og i teksten, fordi det er det, folk skriver. Ikke som en remse, men fordi siden faktisk handler om det sted.

Har du flere afdelinger, skal hver afdeling have sin egen side med sin egen adresse og sine egne åbningstider. At skrive "vi har også en afdeling i Vejle" nede i en brødtekst tæller stort set ikke.

Det AI-svaret har ændret

Når nogen spørger ChatGPT om en frisør i deres by, samler modellen information fra flere kilder og giver ét svar med tre til fem forslag. Der er færre pladser at kæmpe om end i et søgeresultat med ti links.

Den del afgøres næsten udelukkende af, om dine data er konsistente og maskinlæsbare. Er din adresse skrevet ind i strukturerede data, ved modellen, hvor du er. Står den kun som tekst i en footer, skal den gætte.

Google Business-profilen er stadig nøglen til lokal AI-synlighed. Den er den mest citerede kilde, når nogen spørger en AI om en lokal virksomhed.

Det jeg fandt på 57 danske sider

Jeg lavede redesigns af 57 hjemmesider på 34 dage. På de lokale virksomheder gik det samme igen:

  • Ingen strukturerede data, så hverken Google eller ChatGPT kunne læse adresse eller åbningstider
  • Sprogattributten sat til engelsk på et dansk site, så siden blev sorteret fra på danske søgninger
  • Åbningstider, der modsagde sig selv mellem to sider
  • Behandlinger og ydelser nævnt i en PDF eller på et billede i stedet for som tekst
  • Bookingsystemer, der viser en tom side til søgemaskiner

Typisk score før: 20 til 40. Efter: over 90.

Sådan kommer du i gang

1. Søg på dig selv i inkognitotilstand. Hvad står der om dig i søgeresultatet? Er det noget, du selv har skrevet?
2. Ryd op i Google Business-profilen. Kategori, åbningstider, billeder, svar på anmeldelser
3. Tjek dine oplysninger fire steder: hjemmeside, Google, Facebook, Krak. Er de identiske?
4. Skriv byen ind i titel og overskrift på de sider, der sælger noget
5. Få strukturerede data på plads, så adresse, ydelser og åbningstider er maskinlæsbare
6. Bed om anmeldelser med lidt tekst i, ikke bare stjerner

De fem første kan du gøre selv på en eftermiddag.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO er arbejdet med at blive fundet af folk i dit eget område. Det består af din Google Business-profil, konsistente oplysninger om navn, adresse og telefon, og sider skrevet til den by, du ligger i.

Hvad koster lokal SEO?

Hos mig 500 kr. om måneden for løbende arbejde. Selve oprydningen er ofte en engangsopgave, der er med i prisen på en ny hjemmeside fra 3.000 kr.

Hvor lang tid tager det, før lokal SEO virker?

Rettelser på Google Business-profilen kan slå igennem på få dage. Placeringer i det lokale kortresultat tager typisk fire til otte uger.

Er Google Business-profilen gratis?

Ja, helt. Det koster kun tid at holde den opdateret, og det er den billigste synlighed, der findes for en lokal virksomhed.

Virker lokal SEO, hvis jeg kun sælger online?

Mindre. Sælger du til hele landet uden en fysisk adresse, skal du arbejde med almindelig SEO i stedet. Lokal SEO giver kun mening, når kunden skal møde op et sted.

Til sidst

Jeg laver ikke brand awareness. Jeg laver omsætning, placeringer og hjemmesider, der sælger. Søg på dit eget firmanavn i inkognitotilstand i dag og se, hvad der står om dig. Det er det, dine kunder ser.